谷歌或者说其母公司Alphabet，这家市值高达3289亿美元，排名全球十大上市公司之一的科技巨头在最近的几年里愈发的焦虑。

如果看了谷歌1月发布的2016年四季报之后就不难发现为什么会如此焦虑了。

对于这份年报，Alphabet列出了在各个领域的竞争对手们，就会发现，谷歌这几年的日子用“疲惫不堪”这个词来形容最贴切不过了。

在人们的印象中，亚马逊和谷歌，前者是电商巨头，后者是搜索巨头，两者貌似不搭边界的。

但实际上，在Alphabet所列出的竞争对手名单中，亚马逊出现的次数仅次于蓝星科技和蔚蓝海岸，且足足出现了四次。

去年9月份的数据显示，亚马逊已经超越谷歌成为多数北美用户在购物时的首选搜索引擎，有大约55%的用户选择亚马逊网站开始购物，而购物者把Google作为购物默认引擎的比例已经跌至28%了。

在垂直搜索领域，包括亚马逊在内的数个网站都是谷歌的竞争对手，之所以如此，是因为用户可以通过这些网站内置的搜索引擎直接找到相应的内容，而非通过Google搜索。

也就是说，Google被这些垂直搜索引擎给分流了。

然后就是蓝星科技集团了，这个名字可以说是谷歌的眼中钉、肉中刺，双方的主战场在视频和广告领域对标，作为互联网界“双子星”，有一个巨大的共同点便是两家公司的营收都非常依赖广告。

即便今天的蓝星科技业务多元化了，但广义上的广告收入依然是排在第一位。

在同质化的收入来源模式之下，谷歌认为蓝星科技在社交网络、广告平台服务、在线视频和数字助手等四个方面与自己形成了主要竞争关系。

而与蔚蓝海岸的竞争主战场则是在移动互联网，核心的战场是Android系统与WOS系统。

谷歌最头痛的不是全领域树敌，公司做到3000亿美元的体量，各领域之间产生竞争关系太正常不过了，真正头痛的是除了上述领域也包括大数据、云计算等业务板块，谷歌都被压了一头，不是被这个对手压着，就是被那个对手压着。

唯一独占鳌头的板块就是搜索引擎了。

憋屈。

但归根结底还是为了两个字：流量。

所以，现在的谷歌把蓝星科技集团视为一生之敌来对待。

流量对于互联网公司的重要程度不言而喻，可以毫不夸张的话说，谁掌握了流量入口谁就是互联网行业的霸主。

在PC互联网时代，社交、搜索和浏览器就是互联网的三大入口，而蓝星科技在其中两大入口是霸主地位，搜索方面也可圈可点，技术是完全没问题的，只是光有技术还不行，比技术更重要的是生态，搜索这一块在海外市场输了生态，说白了就是输了时间，所以只能建立中文搜索引擎的生态。

三大入口之一的浏览器显然是很重要的流量入口，很多著名的公司都是依靠浏览器发展壮大的。

无论用户是看电影、玩游戏、购买火车票，浏览器都可以帮忙搞定。

到了移动互联网时代，浏览器的霸主地位似乎消失了，用户的时间和场景更加碎片化，使用更多的是APP这种最直接的互联网入口，通过浏览器进入会显得麻烦且多此一举，因此到了移动互联网时代浏览器的地位远不如PC时代。

但在智能手机兴起的初期，业界多数人相信移动浏览器将成为手机流量入口，正如IE在PC上的重要性一样，这也是佩奇当初建议开发浏览器的原因，当时大家都这么认为。

但随后又改变了这种观念，觉得移动浏览器被高估了，原因就是用户的时间和场景进一步细分碎化，手机里面下载越来越多的APP应用软件，这个时候大多数人认为APP占据了优势，移动浏览器并没有成为移动互联网时代最重要的入口。

所以大家又变心了，除了蓝星科技。

而到了今天，全球互联网行业进入了下半场。

下半场的意义便是用户红利的逐渐退潮，国内用户已经接近峰值，用户爆发式增长的时代已经过去了，增速明显放缓，获得新用户的成本越来越高。